Bu program, güçlü sözlü ve yazılı iletişim becerilerine sahip, detaylara önem veren ve iş dünyasının dinamiklerine derin ilgi duyan bireyler için tasarlanmıştır. Ticaret ve pazarlama alanlarını anlamak ve bu alanlarla ilişki kurmak isteyenleri hedeflemektedir. Günümüz dünyasında pazarlama hayatın her alanına nüfuz etmekte, kararları etkilemekte ve hatta kişinin kendisini pazarlamasını gerektirmektedir. Bu program, öğrencileri temel işletme ve ekonomi bilgileriyle donatarak geniş bir yelpazede potansiyel kariyer yolları ve daha ileri eğitim arayışları sağlar. Sektör uzmanları tarafından yönlendirilen uygulamalı eğitim sayesinde öğrenciler pazarlama, halkla ilişkiler, reklamcılık ve iletişim konularını derinlemesine incelerler.
Üç akademik yılı kapsayan müfredat, diğer konuların yanı sıra iletişim teorisi, kitle iletişim araçları, sosyal bilgiler, psikoloji ve pazarlamayı kapsamaktadır. Yaratıcı iletişim, sosyal projeler ve medya projeleri gibi uygulamalı dersler uygulamalı deneyim sunar. Program ilerledikçe, öğrenciler Entegre Pazarlama İletişimi ve Pazar Araştırması da dahil olmak üzere iş ve pazarlamanın çeşitli yönlerini daha derinlemesine incelerler. Beşinci ve altıncı yarıyıllarda Halkla İlişkiler, Reklamcılık, Pazarlama Stratejisi, Dijital Pazarlama, Etkinlik Pazarlaması veya İçerik Pazarlaması gibi seçeneklerle uzmanlaşma gerçekleşir. Yedinci yarıyıl, lisans tezi ve staj üzerine odaklanır.
Bu program kapsamında iki uzmanlık alanı bulunmaktadır:
Reklamcılık ve Halkla İlişkiler: Bu uzmanlık alanı, öğrencileri reklamcılık ve halkla ilişkiler ajanslarında veya çeşitli büyüklükteki şirketlerde pazarlama ile ilgili pozisyonlara hazırlar. Dijital pazarlama ve yeni trendler de dahil olmak üzere çok çeşitli reklam ve halkla ilişkiler materyallerini kapsayan pratik öğrenmeye vurgu yapılır.
Global Pazarlama: Bu uzmanlık, pazarlamanın uluslararası yönleri hakkında daha derin bir anlayış sunar. Küresel çevreyi ekonomik, sosyal ve teknolojik yönleriyle birlikte ele alır. Öğrenciler, dijital pazarlama uygulamalarını keşfederken, küresel örnekler aracılığıyla pazarlama ve halkla ilişkiler hakkında fikir sahibi olurlar.
Uzmanlaşmalar en az 15 öğrenci kaydı ile başlatılır.
Müfredat, Pazarlama İlkeleri, Ticaret ve Ticaret, Yönetim ve Organizasyon, Uluslararası Ekonomi, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, E-İşletmeye Giriş, Pazar Araştırması, Reklam ve Medya Planlama, Halkla İlişkiler Teori ve Uygulama, Dijital Pazarlama Çözümleri, Uluslararası Ortamda Markalaşma ve İçerik Pazarlama gibi temel konuları kapsamaktadır.
Bu programın mezunları, çok uluslu ve ulusal şirketlerin ticaret ve pazarlama departmanlarında, reklam ve halkla ilişkiler ajanslarında, yeni kurulan işletmelerin yöneticilerinde, küçük ve orta ölçekli işletmelerde veya kar amacı gütmeyen sektörde uzman olarak görev alabilirler.